Veneris, Eminescu și efectele negative ale social media

Nu e gre?it s? folose?ti personalit??i în comunicare. Important e pe cine ?i în ce context.

Ad-ul de mai jos e din primii mei ani în publicitate. Cu siguran??, patient nu e cel mai bun ad din lume. Nici m?car nu a fost acceptat de client. Dar eu m? uit la el cu mândrie, help ca la fiecare dintre primele crea?ii. În plus, order e important s? nu uit de unde am plecat.

richter

E printre primele idei care mi-au venit când am citit brief-ul: promovarea unei asigur?ri de bunuri. De obicei, primele idei care î?i vin nu sunt neap?rat cele mai str?lucite. Dar eu, aflat la început de drum în publicitate, nu ?tiam înc? asta.

Produsul oferea asigurare ?i în caz de cutremur, deci leg?tura cu Charles Richter, inventatorul scalei care îi poart? numele, a venit natural.

Dup? 6 ani, adic? azi, o companie iese pe pia?? cu asta:

10534719_1476658425906255_6198371196503210183_n

Li s-a p?rut ok s? foloseasc? imaginea lui Eminescu pentru a promova un test pentru infec?ii sexuale. Irelevant dac? poetul a suferit de o boal? cu transmitere sexual?. Important e motivul pentru care au ales s? foloseasc? printre primele idei care le-au venit, ca ni?te amatori.

Primul ad are un singur scop: s? vând?. Al doilea î?i propune în primul rând s? creeze buzz în mediul online, vânzarea trecând în plan secund. Câ?i dintre cei careu au v?zut acest ad vor cump?ra produsul? Înclin s? cred c? foarte pu?ini. Dar compania e fericit? c? “a f?cut un viral“. C? reac?iile sunt negative? D?-i încolo de pro?ti, c? nu în?eleg!

Asta a stricat social media: toat? lumea alearg? dup? “virale”, toate agen?iile promit “buzz”, “viralizare” ?i “engagement”, iar dup? ce trece “viralul”, clientul nu-?i explic? de ce nu l-a ajutat “engagement-ul” din social media.

Dac? e f?cut de o agen?ie, trist. Abia a?tept s? ne explice cum românii nu în?eleg “creativitatea” ?i c? scopul principal nu era s? vând?, ci s? “creeze buzz”, pe sistemul Subway.

Dac? e f?cut de ei, probabil l-au pus pe net f?r? s? se gândeasc? la consecin?e.

Alte reac?ii: Ruxa ?i Doru 

Surs? foto

4 Comentarii
  1. Pavel22 Iulie 2014

    Mă uit printre comentarii şi îmi dau seama că de o oră nu se mai răspunde la niciun comentariu. Semn că a trecut ora 6, omul ce se ocupă de facebook a plecat acasă. :D

  2. […] Nici lui Doru și nici celor de la TVdece nu le-a placut asta cu Eminescu. Pe bună dreptate! […]

  3. […] editȘ reactii si de la Ruxa, Tvdece, probabil urmeaza si […]

  4. MB23 Iulie 2014

    O tara in care valorile sunt estimate in cifre isi merita durerea de a-i fi astfel tratati eroi, oamenii de cultura, adevaratele repere !

  5. Camelian Propinatiu23 Iulie 2014

    Vine tot din mediul scriitoricesc ideea punerii la produs, si nu Dilema 265 martie 1998 e sursa:
    http://atelier.liternet.ro/articol/3732/Scornelius/L-au-pus-pe-Eminescu-la-produs-si-au-castigat.html
    Capitala si-a tot demolat atractiile turistice, dar putem compensa lichidarea TVR Cultural si a Muzeului Literaturii profitând ca lânga Hanul lui Manuc, zid în zid cu celebra Cafenea Veche de pe Covaci, mai avem cladirea unde a trudit Eminescu la Timpul 1880-1881: http://www.ringincentrulvechi.ro/reportaj/povestea-ferestrei-secrete-a-lui-eminescu-8251
    https://www.facebook.com/photo.php?fbid=818119281561704&set=a.100317330008573.213.100000909183264&type=1
    Pe un balcon, iulie, banner galben, de vânzare! Iar bucurestenii inca nu s-au invrednicit de o Camaruta Memoriala pentru Poetul National.

  6. […] Ca mica mentiune: este bine ca se promoveaza asemenea teste, ca se incearca educarea oamenilor in aceasta directie. Si da, este o zona mai dificil de promovat, dar parca am fi putut avea parte de alte vizualuri. In sfarsit, Doru mi-a spus ca au fost rugati sa retraga afisul, dar nu au facut-o. Gasiti articole pe subiect si la Doru, Ruxandra si pe TVdece. […]

  7. […] Panaitescu, Ruxa, Tvdece, Ionut Oprea, Sorin Tudor, Alex Tunaru au scris despre asta. Și alții, sper, o să […]

  8. […] mai scris despre campania Venersi Doru Panaitescu, Ruxa, Tvdece, Ionut Oprea, Sorin Tudor, Alex Tunaru, […]

  9. […] Mai găsiți opinii referitoare la campanie și la Cabral, Doru Panaitescu sau Tvdece. […]

Păreri?